Bientôt, dans des sites à contenu informatif, des mots apparaîtront en surbrillance et d'un clic, nous projetterons, non pas dans un dictionnaire, mais dans une lucarne....publicitaire. Ces mots dit mots sponsorisés auront été achetés. Partout où il y a de la place, la publicité s'invite, mais de sorte à ce qu'elle ne soit pas annoncée telle quelle, pour que "la cible" ne soit pas méfiante. L'homme moderne harcelé de messages a su peu à peu les décrypter, il n'est plus le gogo de foire, il faut en conséquence l'approcher différemment. Un des tours de force de nos promoteurs les décennies passées a été l'identification aux marques. La jeunesse affichait très ostensiblement les logos, les marques marquaient, c'étaient même des codes. Notre époque a fait de la consommation son unique mode de distinction. Peu à peu, cette grossiéreté s'est estompée et la marque essayait de se faire reconnaître dans une communauté de valeurs, avec des messages plus abstraits. La tendance inclinerait désormais vers l'anticipation des rêves (création d'univers, comme pour les entreprises de télécommunications, soyez une star) et être au centre de communautés, être le ferment de groupes (par exemple, les blogs hébergés par des stations de radios, les tribus).